La bicampeona paralímpica protagoniza una iniciativa que reivindica el esfuerzo de los comerciantes y la importancia de garantizar el relevo generacional en los negocios familiares

Susana Rodríguez Gacio sabe bien lo que significa recoger el testigo de una generación anterior. Antes de convertirse en una de las grandes figuras del deporte paralímpico mundial, la viguesa creció viendo a su padre ejercer la medicina. Aquella vocación terminó convirtiéndose también en la suya. Hoy compagina su profesión médica con una trayectoria deportiva repleta de éxitos. Una historia de continuidad familiar que sirve de inspiración para la nueva campaña de la Federación de Comercio de Pontevedra, presentada este martes en Vigo.

La bicampeona paralímpica y ocho veces campeona del mundo de paratriatlón se convierte así en la nueva imagen de la iniciativa de promoción del comercio local, tomando el relevo del entrenador del Celta, Claudio Giráldez, que protagonizó la campaña del pasado año bajo el lema «Xoga en equipo. Aposta polo comercio local».

En esta ocasión, el mensaje gira alrededor de una realidad que afecta a numerosos establecimientos de proximidad: la necesidad de garantizar el relevo generacional para evitar que negocios con décadas de historia desaparezcan cuando sus propietarios se jubilan.

Bajo el lema «A remuda tamén é unha vitoria. O comercio local sábeo ben», la campaña pretende rendir homenaje a quienes llevan toda una vida al frente de sus establecimientos y a las nuevas generaciones que deciden continuar el negocio familiar.

La presentación se celebró en la sede de Vigo de la Diputación de Pontevedra y contó con la participación del presidente de la Federación de Comercio de Pontevedra, Iván Iglesias; la propia Susana Rodríguez Gacio; el director general de Comercio y Consumo de la Xunta, Gabriel Alén; la delegada territorial del Gobierno gallego en Vigo, Ana Ortiz, y la vicepresidenta de la Diputación, Luisa Sánchez.

No todas las victorias se consiguen con una medalla

El paralelismo entre el deporte de élite y el pequeño comercio constituye uno de los ejes de la iniciativa. La disciplina, la constancia, el sacrificio y la capacidad de superación que han acompañado a Susana Rodríguez Gacio durante su carrera son también valores presentes en el día a día de quienes levantan la persiana de sus negocios cada mañana.

Durante la presentación, Iván Iglesias recordó que «non todas as vitorias se conseguen cunha medalla» y destacó el trabajo de quienes mantienen abierto un establecimiento familiar, lo adaptan a los nuevos tiempos o consiguen que otra generación tome el relevo.

«Detrás de cada pequeno comercio hai unha historia de esforzo, moitas horas de dedicación e, en numerosos casos, varias xeracións dunha mesma familia. Queremos recoñecer ese traballo e lembrar que dar continuidade a un negocio tamén é unha gran vitoria», señaló el presidente de la Federación.

La elección de la deportista viguesa responde tanto a sus éxitos deportivos como a su trayectoria personal. Rodríguez Gacio siguió los pasos de su padre en la medicina y actualmente ejerce en el Hospital Clínico Universitario de Santiago de Compostela, una historia que conecta con la transmisión de oficios, conocimientos y valores entre generaciones.

El reto de evitar que los comercios de siempre desaparezcan

Más allá del homenaje a los comerciantes, la campaña pretende llamar la atención sobre uno de los principales desafíos del sector: encontrar personas dispuestas a continuar negocios que, en muchos casos, llevan décadas formando parte de la vida de sus barrios.

La vicepresidenta de la Diputación, Luisa Sánchez, defendió la necesidad de actuar antes de que estos establecimientos cierren definitivamente y planteó el relevo generacional como una oportunidad de emprendimiento para los jóvenes.

«Non basta con lamentar o peche dos negocios cando xa baixaron a persiana. Temos que axudar a que existan alternativas antes de que chegue ese momento», afirmó.

Como ejemplo, recordó el cierre este año de establecimientos emblemáticos de Vigo como la Joyería Penin, abierta en 1941 en la calle Pizarro, y la Librería Jenaro, que inició su actividad en 1987 en O Calvario.

Frente a estas desapariciones, Sánchez destacó las ventajas de emprender dando continuidad a un comercio que ya dispone de una trayectoria, una clientela consolidada y un conocimiento del oficio acumulado durante años.

Por su parte, el director general de Comercio y Consumo, Gabriel Alén, subrayó la importancia de garantizar el relevo generacional en el sector y puso en valor la colaboración entre la Xunta y la Federación de Comercio de Pontevedra para desarrollar iniciativas de promoción del comercio de proximidad.

Una campaña para recordar el valor de comprar cerca de casa

La nueva iniciativa se desarrollará durante las próximas semanas mediante diferentes contenidos audiovisuales y dará continuidad al trabajo iniciado en 2025 con Claudio Giráldez como protagonista.

La Federación quiere trasladar a los consumidores que cada compra en un establecimiento de proximidad contribuye a mantener el empleo, dinamizar la economía local y favorecer la continuidad de los negocios que forman parte de la identidad de barrios y municipios.

«O comercio local ten que adaptarse aos novos hábitos de consumo, modernizarse e incorporar novas ferramentas, pero tamén necesita persoas dispostas a continuar. Cando unha nova xeración toma a remuda dun negocio, gaña a familia, gaña o barrio e gaña toda a sociedade», destacó Iván Iglesias.

El presidente de la Federación insistió además en que detrás de cada escaparate existen personas, familias y proyectos que forman parte de la historia de sus localidades.

La campaña cuenta con el apoyo de la Xunta de Galicia y la Diputación de Pontevedra y busca que el relevo generacional deje de percibirse únicamente como un problema para convertirse también en una oportunidad de futuro.